Googleが2026年8月のスパムアップデートを開始。いつ終わるのかを過去の実績から読む

Googleが2026年8月18日、検索順位に関わる「August 2026 spam update(2026年8月のスパムアップデート)」の展開を始めました。日本時間では8月19日の午前1時27分にあたります。この記事を公開している時点ではまだ展開の途中です。何が起きているのか、いつ終わるのか、順位が動いたときに何をすべきかを、Googleが公開している一次情報をもとに整理します。

今回わかっていること

Googleが公表している内容は次の通りです。

• ・名称: August 2026 spam update
• ・開始: 2026年8月18日 午前9時27分(米国太平洋時間)。日本時間では8月19日午前1時27分
• ・対象: すべての言語、すべての地域
• ・状態: 展開中(完了時に公式の履歴ページが更新されます)
• ・2026年に入って3回目のスパムアップデート(3月、6月に続くもの)

スパムアップデートというのは、Googleが定めている「やってはいけないこと」の一覧に触れているサイトを、検索結果から下げるための更新です。サイト全体の評価基準そのものを見直すコアアップデートとは目的が違います。

新しいルールが増えたわけではない

今回、Googleは新しいスパムポリシーを追加していません。更新に合わせた解説記事も出していません。つまり判断の基準は、これまで公開されてきたGoogle検索のスパムに関するポリシーのままです。

これは実務的にはありがたい話です。新しく覚えることはなく、すでに公開されている基準に照らして自分のサイトを見直せばよい、ということになります。逆に言えば、今回下がったサイトは、前から基準に触れていた可能性が高いということでもあります。

いつ終わるのか。過去の実績を見る

順位が動いているとき、いちばん知りたいのは「これがいつ落ち着くのか」だと思います。Googleは公式の状況ページで、過去の更新それぞれについて展開にかかった実際の日数を公開しています。そこから読み取れることを並べます。

まずスパムアップデートの実績です。

• ・2026年3月のスパムアップデート: 19時間30分
• ・2026年6月のスパムアップデート: 2日1時間
• ・2025年8月のスパムアップデート: 26日15時間

ここが今回いちばん伝えたい点です。直近2回は1日から2日で終わっているのに、去年の8月は26日以上かかっています。スパムアップデートは短期で終わるものだと思われがちですが、実績はそうとは限りません。

参考までに、サイト評価の基準そのものを見直すコアアップデートは、もっと長くかかる傾向があります。

• ・2025年12月のコアアップデート: 18日2時間
• ・2026年3月のコアアップデート: 12日4時間
• ・2026年5月のコアアップデート: 11日21時間

つまり「数日で終わるはず」と決めてかからないほうが安全です。展開の途中は順位が上下に揺れることがあり、その揺れを最終結果と受け取ると判断を誤ります。終わったかどうかは、上のGoogleの状況ページで確認できます。完了すると所要時間が記録されます。

順位が下がったときにやること

展開中に順位が動いた場合の動き方を整理します。

まず、慌てて直さない

展開が終わるまでは数字が安定しません。途中の下落を見て記事を大量に書き換えたり削除したりすると、何が効いて何が効かなかったのかが分からなくなります。まず展開の完了を待ち、その時点の順位を基準にするほうが確実です。

記録を残す

展開の前後で比べられるように、今のうちにSearch Consoleの検索パフォーマンスを見ておきます。あとから振り返るとき、どのページのどのクエリが動いたのかが分かる形で残しておくと判断が早くなります。サイト全体の合計だけを見ていると、一部のページだけが下がった場合に気づけません。

スパムポリシーに照らして読み直す

今回の基準は既存のポリシーです。心当たりを探すなら、まずそこを一通り読むのが近道になります。特に、他サイトから持ってきた内容をまとめただけのページ、検索向けに量産したページ、外部サイトの評価を借りて自社と関係の薄い内容を載せているページあたりは、以前から名指しで対象になっています。

巻き添えの可能性も頭に置く

Googleはスパムに該当するサイトだけを対象にすると説明していますが、どの更新でも、意図しない影響を受けるサイトは出ます。思い当たることが本当に何もない場合は、展開の完了を待ってから改めて確認するのが現実的です。

状況を自分で確認する方法

アップデートの状況は、Googleが公開しているGoogle Search Status Dashboardで誰でも確認できます。「Ranking」の欄に更新の一覧があり、展開中のものは所要時間が空欄のまま、完了すると実際にかかった時間が記録されます。

SNSや解説記事で「もう終わった」「まだ続いている」という話が飛び交いますが、ここを見れば公式の状態が一次情報で分かります。ブックマークしておくと、次回以降も使えます。

まとめ

• ・2026年8月18日(日本時間19日未明)にスパムアップデートが始まり、まだ展開中
• ・全言語・全地域が対象。2026年では3回目
• ・新しいポリシーは追加されていない。基準は既存のスパムポリシーのまま
• ・過去のスパムアップデートは19時間30分で終わったこともあれば、26日以上かかったこともある
• ・展開中の順位は揺れる。完了を待ってから判断する

展開が完了しだい、この記事も実際の所要時間を追記して更新します。